Cos’è un Media Kit? (E Cosa Deve Contenere)
In questo post ti diremo tutto ciò che devi sapere sui media kit. Se ti stai chiedendo cos'è un media kit, cosa contiene, o se sei confuso sulla differenza con un press kit, ti aiuteremo a chiarire le idee.
In questa guida rapida ai media kit, scoprirai:
- Cos'è un media kit?
- Qual è la differenza tra un press kit e un media kit?
- Tipi di media kit per editori, blogger e influencer
- Cosa rende un media kit efficace?
- Come creare un media kit
Probabilmente stai facendo tutte queste ricerche perché vuoi creare il tuo media kit, quindi assicurati di consultare anche il nostro post su come realizzare un media kit – è pieno di esempi di media kit e un modello di media kit scaricabile gratuitamente.
Cos'è un media kit?
Un media kit è una vetrina del tuo brand e un catalogo dello spazio media o dell'inventario pubblicitario che hai disponibile per la vendita agli inserzionisti.
Lo spazio media che puoi vendere è tipicamente quello di cui sei proprietario – può essere sulle tue pagine web, sui tuoi canali social, sugli iscritti alle email, follower o pubblico.
Un media kit include tipicamente descrizioni sulla tua azienda, la tua portata, lo spazio media che offri e solitamente anche i prezzi, anche se talvolta le tariffe vengono fornite in un rate card separato.
È un po' come una vetrina – serve a mostrare alle persone di passaggio ciò che hai da offrire, e a invogliarle ad entrare per acquistare qualcosa. Nel nostro caso, quel "qualcosa" è il nostro inventario o spazio media.
Un media kit può essere semplice come un documento Word, ma risulta più persuasivo quando è di alta qualità e progettato in modo attento e incisivo. Puoi creare un media kit con un programma di grafica come Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Canva o Google Slides e poi condividerlo con potenziali acquirenti in formato pdf.
Qual è la differenza tra un press kit e un media kit?
In breve, un press kit ti aiuta ad ottenere copertura mediatica, un media kit ti aiuta a generare direttamente ricavi tramite la vendita di spazi pubblicitari.
Un press kit è qualcosa che prepari per cercare di far sì che reporter e giornalisti scrivano storie o servizi su di te e sulla tua attività – e per rendere facile per loro scrivere la loro storia. Il press kit dovrebbe essere una raccolta completa di tutte le informazioni di cui i giornalisti hanno bisogno per decidere di parlare di te. Può includere foto, comunicati stampa e i contatti per la stampa.
Quindi un press kit è molto diverso da un media kit. Se è questo ciò che vuoi creare, e non un media kit, dai un’occhiata a The College Investor: hanno un ottimo esempio di press kit nel loro media center.
Tipi di media kit per editori, blogger e influencer
Che tu stia creando un media kit come editore, blogger o influencer, ci sono in genere tre elementi che dovresti includere:
- Chi sei
- Statistiche di pubblico e copertura
- Il tuo spazio media disponibile
- Prezzi o rate card
Condivideremo alcuni esempi di diversi tipi di media kit, ma assicurati di dare un’occhiata anche alla nostra lista dei migliori esempi di media kit.
Media kit per editori
Di seguito trovi un esempio di media kit da The Daily Hive, un sito di notizie iperlocali. Noterai che mostra statistiche su copertura e lettori, oltre ai dettagli sullo spazio media disponibile.
Kit media per blogger
Questo è un esempio di kit media per blogger. Allo stesso modo del kit media per editori, mostra statistiche sulla portata e sulla readership, oltre ai servizi offerti e alle opportunità di collaborazione.
Kit media per influencer
Il kit media per influencer è forse il più semplice. L'attenzione è maggiormente focalizzata sull’influencer, sul suo listino prezzi e su tre opportunità di collaborazione offerte. Vedrai che mostra anche statistiche su portata e lettori.
Cosa rende efficace un kit media?
Se stai realizzando un kit media, vale la pena considerare cosa puoi fare per ridurre le difficoltà nel processo di vendita e rendere più facile concludere una vendita. Ecco alcuni aspetti da tenere a mente:
- Offri chiarezza su ciò che proponi - Devi facilitare agli inserzionisti la scelta di ciò che desiderano dal tuo inventario. Quindi, sii davvero chiaro su ciò che offri, sul prezzo e sul valore che puoi offrire in termini di portata, impression, clic e conversioni agli inserzionisti.
- Hai una gamma di opzioni - Diversi inserzionisti cercheranno cose diverse; alcuni saranno interessati alla pubblicità di brand, altri alla pubblicità a risposta diretta. È importante offrire una gamma di opzioni che rispondano a diverse fasi del percorso d'acquisto, e anche a diversi livelli di prezzo.
- Conosci il valore che puoi offrire - Conoscere i tuoi tassi di click-through e i tuoi tassi di conversione tipici ti permette di fornire agli inserzionisti una proiezione del ROI della loro campagna.
- Sai comunicare il tuo valore - È importante conoscere (e condividere) i dati di Google Analytics e altre statistiche in modo che gli inserzionisti si fidino di te. Hanno bisogno di sapere che otterranno un ritorno sul loro investimento. È fondamentale essere trasparenti con i dati per costruire una relazione a lungo termine, e non solo una collaborazione occasionale.
- Il tuo kit media ha un buon aspetto - Devi sembrare professionale. Vale la pena investire tempo nella creazione di un kit media di alta qualità, con un layout ben progettato che metta chiaramente in risalto il tuo sito e il valore che puoi offrire ai potenziali acquirenti. Se chiedi cifre importanti, il design del tuo kit media deve rifletterlo.
- Lasci l'inserzionista con la voglia di saperne di più - Lo scopo del kit media non è sommergere l’inserzionista di informazioni, ma dargli abbastanza dettagli da fargli capire che vale la pena avere una conversazione di approfondimento. Quindi sii breve, brillante e conciso.
- Dai un prossimo passo chiaro e semplice - Devi assicurarti che gli inserzionisti sappiano come possono effettivamente acquistare lo spazio pubblicitario e l’inventario che offri. Aiutali a comprendere il processo di prenotazione e facilitagli la possibilità di intraprendere il passo successivo per acquistare ciò che vendi.
Come creare un kit media
Ora che sai che ti serve un kit media e cosa deve contenere, il prossimo passo è creare il tuo kit media personale. Abbiamo realizzato un tutorial su come creare un kit media in cui spieghiamo:
- Come sviluppare il tuo inventario pubblicitario
- I migliori esempi di kit media da copiare (e scaricare)
- Come usare un kit media
- Template di kit media (scaricabile gratuitamente)
Scarica il nostro modello gratuito di media kit
Ottieni l’accesso immediato al nostro modello di media kit facile da usare, disponibile sia in PowerPoint che in Google Slides, da adattare e riutilizzare a tuo piacimento.
Cosa ne pensi?
Hai suggerimenti o trucchi da condividere? Hai già un media kit? Condividilo qui sotto nei commenti! Raccontaci quali idee creative hai trovato e cosa funziona per te nella vendita a brand e marketer.