10 Arten von SEO erklärt: Was sie sind und wie man sie einsetzt
In der digitalen Content-Welt ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) mehr als nur König oder Königin. Laut Brightedge Research beginnen 68 % der Online-Erlebnisse mit einer Suchmaschinenanfrage. Die Vielzahl an verschiedenen Arten von SEO kann jedoch gerade am Anfang überwältigend wirken.
In diesem Artikel erkläre ich die verschiedenen Kategorien von SEO und wie sie üblicherweise eingesetzt werden. Außerdem gebe ich Beispiele für SEO-Typen, auf die Sie stoßen könnten, und erläutere, wie Sie diese in Ihre Content-Strategie einbinden.
Wie viele SEO-Kategorien gibt es?
Man könnte jede Kategorie als eigenen SEO-Typ betrachten, aber es ist sinnvoller, diese als fünf übergeordnete Kategorien von Suchmaschinenoptimierungs-Strategien zu sehen. Sobald Sie erkennen, dass jede dieser Kategorien alle SEO-Typen abdecken kann, auf die Sie stoßen werden, können Sie sich jeweils auf eine Kategorie konzentrieren.
Zu Beginn sollten Sie alle fünf Kategorien aufbauen. Sobald Sie eine Grundlage geschaffen haben, konzentrieren Sie sich auf eine SEO-Kategorie und setzen die jeweiligen SEO-Arten und -Strategien um, während Sie Ihre SEO-Marketingstrategie weiterentwickeln.
On-Page-SEO
Unter den verschiedenen SEO-Typen ist das On-Page-SEO am bekanntesten und am weitesten verbreitet. Die Ergebnisseite nach einer Suche heißt SERP (Suchmaschinenergebnisseite). Suchmaschinen entnehmen häufig direkt Zeilen aus dem Seiteninhalt, um diese auf der SERP anzuzeigen.
Bei der On-Page-Optimierung steht im Mittelpunkt, Keyword-Stuffing zu vermeiden (zu viele Schlüsselwörter im Artikel, sodass er überladen und schwer lesbar wirkt), bewährte SEO-Praktiken für Suchanfrage-Faktoren zu nutzen und Inhalte im Hinblick auf Suchmaschinen-Algorithmen zu erstellen.
Richten Sie Ihre On-Page-SEO-Strategien auf folgende Punkte aus:
- Keyword-Recherche
- interne Verlinkungen
- Überschriftenstruktur
- hochwertige Inhalte
- strukturierte Daten
- Optimierung der Meta-Beschreibung
- URL-Struktur
Off-Page-SEO
Off-Page-SEO umfasst alle Faktoren, die außerhalb der Seite stattfinden, an der Sie arbeiten. Hier werden Backlinks zu einem wichtigen SEO-Faktor. Backlinks haben einen positiven Einfluss auf Ihre organischen Suchergebnisse, da sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen Ihre Seite als autoritative Quelle einstufen, wenn sie häufiger referenziert wird.
Ranking-Faktoren für das Off-Page-SEO sind vielfältig und umfassen:
- die generelle Qualität Ihrer Inhalte
- die Originalität Ihrer Seiteninhalte
- Ihre Linkbuilding-Aktivitäten und Content-Aggregation
- die gesamte Benutzererfahrung auf Ihrer Seite, die Sie ranken möchten
- und die „Viralität“ des Inhalts, also wie wahrscheinlich er in sozialen Netzwerken geteilt wird
Das Wesentliche beim Off-Page-SEO ist, hochwertige, effektive und autoritative Inhalte möglichst breit zu teilen. Es fühlt sich eher wie Marketing an als klassische SEO, beinhaltet aber alle anderen SEO-Typen, die wir in diesem Artikel besprechen.
Technisches SEO
Beim technischen SEO spielen Webentwickler eine große Rolle in der SEO-Strategie. Von Alt-Tags über Seitentitel bis zur Verwaltung von robots.txt-Dateien und dem Umgang mit doppelten Inhalten deckt technisches SEO alle Arbeiten im Hintergrund ab, mit denen die meisten Seitenbesucher nie direkt in Kontakt kommen.
Hier sind die Bereiche, auf die Sie sich zur Verbesserung Ihres technischen SEO konzentrieren sollten:
- Verwaltung von Seiten-Geschwindigkeit und Ladezeiten
- Meta-Tags
- Header und Überschriften
- Verwaltung Ihrer Sitemap
- Aktualisierung und Verwaltung von Alternativtexten und Alt-Tags
- Sicherstellen der Aktualität von Barrierefreiheits-Features
- Entfernen von doppelten Inhalten
- Aktualisierung von robots.txt-Dateien, damit Suchmaschinen wissen, welche Seiten gecrawlt und indexiert werden sollen
Standortbasiertes SEO
Auch wenn Ihre Seite nicht auf einen bestimmten Standort ausgerichtet ist, bleibt Local SEO beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie ein wichtiger Faktor. Selbst wenn Sie sich auf eine Online-Präsenz konzentrieren, ist standortbasiertes SEO nicht zu vernachlässigen. Sind Sie ein lokales Unternehmen, wird Local SEO sogar noch wichtiger.
Im Allgemeinen werden bei allen standortbasierten SEO-Faktoren folgende Punkte besonders beachtet:
- eine genaue Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) Pflege
- Name, Adresse und Telefonnummer auf jeder indexierbaren Webseite aufführen
- eine lokale Präsenz in allen verfügbaren lokalen Verzeichnissen aufbauen, in denen Sie gefunden werden möchten
- ständige Kontrolle von lokalen Suchbegriffen und sicherstellen, dass Sie für alle damit verbundenen und relevanten Suchbegriffe gefunden werden
Nicht jede Webseite muss sich stark auf lokale SEO konzentrieren, aber jede Website sollte bereit sein, zumindest in ein Mindestmaß an standortbasierter Suchmaschinenoptimierung für ihren „Heimatstandort“ zu investieren.
Content-SEO
Wenn Menschen an verschiedene Arten der Suchmaschinenoptimierung denken, steht Content-SEO wahrscheinlich ganz oben auf der Liste. Content-SEO umfasst alles, womit Suchende interagieren. Hier kommen Content-Marketing, Social Media Marketing und andere Maßnahmen im digitalen Marketing ins Spiel.
Im Zweifel sollten Sie auf die besten Content-Optimierungstools zurückgreifen und die nachfolgende Liste als Orientierung nutzen, worauf Sie sich als Nächstes konzentrieren sollten. Zu dieser SEO-Art zählen unter anderem:
- Keyword-Recherche und -Strategie
- Texterstellung und Content-Marketing
- Überlegungen zum Nutzererlebnis auf mobilen Geräten, PCs, Laptops, Tablets usw.
- Die Customer Journey von der Google-Suche bis zur jeweiligen Webseite planen, die Sie ranken möchten
- eine aktive Präsenz in den sozialen Medien dort aufbauen, wo sich Ihre Zielgruppe hauptsächlich aufhält
- eine erkennbare Markenbekanntheit aufbauen
10 Arten von SEO-Strategien erklärt
Alle nachfolgend aufgeführten Arten von SEO-Strategien können in eine oder mehrere der oben genannten fünf Kategorien fallen.
Sobald Sie eine solide Grundlage in allen fünf Kategorien geschaffen haben, können Sie sich auf weitere SEO-Arten konzentrieren, um Ihren organischen Traffic und Ihr Ranking in Suchmaschinen noch weiter zu steigern.
Wenn Sie diese und andere Listen durcharbeiten, stellen Sie sicher, einige der besten SEO-Tools zur Hand zu haben, um den Prozess einfacher und effizienter zu gestalten.
1. Black Hat SEO
Zuordnung: Content-SEO
Black Hat SEO ist eine Art der Suchmaschinenoptimierung, die Sie unbedingt vermeiden sollten. Black Hat SEO umfasst Taktiken wie Keyword-Stuffing, Spam-Verfahren und das gezielte Ausnutzen von Schwachstellen in den Google-Algorithmen. Diese Taktiken sorgen eventuell kurzfristig für Erfolge, führen jedoch letztlich dazu, dass Suchmaschinen Ihre Seite als "non-indexed" (nicht auffindbar im Suchindex) kennzeichnen.
2. White Hat SEO
Zuordnung: Technische SEO
White Hat SEO ist das Gegenteil von Black Hat SEO und bedient sich angemessener und bewährter Verfahren, die mit Google und anderen Suchmaschinen im Einklang stehen. Dazu zählen zum Beispiel klare Meta-Beschreibungen, passende Title-Tags und die Gewährleistung von Mobilfreundlichkeit für alle Seiten und deren Inhalte.
3. Gray Hat SEO
Zuordnung: Technische SEO
Gray Hat SEO bewegt sich zwischen Black Hat und White Hat SEO. Es werden nicht strikt die Regeln von White Hat SEO befolgt, aber auch keine klaren Black Hat-Taktiken eingesetzt. Ein Beispiel für Gray Hat SEO ist der Aufbau einer suchmaschinenoptimierten Seite mit tollem Inhalt, die den E-E-A-T-Richtlinien entspricht, und gleichzeitig das Kaufen von Backlinks für die eigene Website.
Das bedeutet, der Inhalt auf der Webseite wäre für sich genommen in Ordnung, dennoch würden Sie durch den Kauf von Backlinks fragwürdige SEO-Praktiken anwenden, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.
4. Lokale SEO
Zuordnung: Standortbasierte SEO
Lokale SEO bezeichnet die Optimierung für ortsspezifische Suchbegriffe, das Einrichten und Nutzen von Google-Unternehmensprofilen sowie das möglichst konsequente Auszeichnen von Standortdaten auf Inhalten und Seiten, für die Sie mehr Traffic generieren möchten. Manche SEO-Agenturen sind explizit darauf spezialisiert, Unternehmen wie kleine, dienstleistungsbasierte Unternehmen bei der Verbesserung ihrer lokalen Sichtbarkeit zu unterstützen.
5. Internationale SEO
Zuordnung: Standortbasierte SEO
Internationale SEO ist eine Form von standortbasierter SEO-Strategie. Wenn ein Unternehmen internationale Kunden hat, möchte es möglicherweise lokale SEO-Maßnahmen anwenden, um bei diesen internationalen Kunden noch mehr Aufmerksamkeit zu erzielen. Das kann zum Beispiel bedeuten, die Sprachen zu lokalisieren, Inhalte mit kulturellem Kontext neu zu erstellen und SEO-Dienstleistungen für diese spezielle Region in Anspruch zu nehmen.
6. E-Commerce-SEO
Einzuordnen unter: Off-Page-SEO
Bezahlte Suche spielt bei E-Commerce-SEO eine Rolle. Für E-Commerce-SEO gelten die gleichen Regeln wie für alle anderen SEO-Aktivitäten, aber das Ausnutzen der verfügbaren Tools und Software, die insbesondere im Onlinehandel und werbebasierten Unternehmen genutzt werden, kann sich anders anfühlen als bei klassischen SEO-Projekten.
7. Mobile SEO
Einzuordnen unter: Content-SEO
Wie bereits erwähnt, ist die Mobilfreundlichkeit wichtig, damit Inhalte auffindbar und effektiv für Suchmaschinen sind. Mobile SEO stellt sicher, dass Ihre Seite und Ihre Inhalte sowohl auf Desktops als auch (wenn nicht sogar besser) auf mobilen Endgeräten funktionieren.
8. Negative SEO
Einzuordnen unter: Off-Page-SEO
Negative SEO ist eine Art "Black Hat SEO", die dazu führen kann, dass Ihre Inhalte, Ihr Unternehmen oder Ihre Profile von Suchmaschinen gesperrt werden. Negative SEO zeigt sich typischerweise als "Review Bombing" (das Erzeugen von Fake-Accounts, um gefälschte negative Bewertungen zu posten), das Einfügen von minderwertigen Backlinks auf die Website eines Konkurrenten oder das Hacken von deren Seite, um deren organischen Traffic und Reichweite zu verringern.
9. Bild-SEO
Einzuordnen unter: On-Page-SEO
Diese Art der SEO gewinnt an Bedeutung, da Barrierefreiheit immer wichtiger wird. Bild-SEO beinhaltet die Erstellung von Alt-Tags, Alt-Texten für Bilder sowie die Nutzung von Funktionen, die Ihre Bilder auf verschiedenen Geräten und für unterschiedliche Nutzer "lesbar" machen.
10. Video-SEO
Einzuordnen unter: On-Page-SEO
Video-SEO ist ähnlich wie Bild-SEO, weil es sich darauf konzentriert, die Barrierefreiheit zu verbessern, um das Nutzererlebnis auf Ihrer Seite oder mit Ihren Inhalten zu optimieren. Video-SEO umfasst zudem Funktionen wie Untertitel, Transkripte sowie die Optimierung von Titeln, Tags und Beschreibungen, sodass Suchende relevante Informationen direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt bekommen.
Profi-Tipp: Ganz gleich, für welche SEO-Strategie Sie sich entscheiden, wählen Sie unbedingt ein SEO-Reporting-Tool, um Ihre Maßnahmen zu messen und sicherzustellen, dass sie sich auszahlen!
Lernen Sie mehr über Arten von SEO und wie Sie diese effektiv einsetzen
Wenn Sie die Kategorien kennen, in die jede SEO-Strategie fallen kann, wissen Sie besser, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten. Sie möchten nicht all Ihre Energie in nur einen SEO-Typ investieren, nur damit die Suchmaschinen ihren Algorithmus ändern und Sie mit leeren Händen dastehen.
Im Zweifel werfen Sie einen Blick auf unsere Liste der besten SEO-Audit-Tools, um Ihren aktuellen Stand zu prüfen und herauszufinden, wo Sie mit Verbesserungen beginnen können. Lernen und wachsen Sie weiter, wie Sie SEO-Strategien, -Taktiken und Best Practices für sich und Ihr Unternehmen nutzen können, indem Sie den Newsletter des Indie Media Clubs abonnieren.
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